L’intelligenza artificiale (AI) sta trasformando profondamente l’industria creativa, influenzando il modo in cui i professionisti ideano, producono e distribuiscono contenuti. Questa tesi si propone di analizzare l’impatto dell’AI generativa nell’ambito creativo, esplorando le sfide e le opportunità che derivano dalla sua adozione. In particolare, si focalizza sull’impatto dell’AI su economia e mercato del lavoro, nonché sui cambiamenti delle competenze richieste ai professionisti del settore. L’elaborato fornisce una classificazione dei principali modelli di AI applicati nel campo creativo e dei tool di supporto alla pianificazione, alla generazione di contenuti visivi e musicali, evidenziandone limiti e potenzialità. La ricerca adotta una metodologia multidisciplinare che comprende un’analisi netnografica delle discussioni e percezioni all’interno delle comunità online, mirata a identificare il fenomeno del FOBO (Fear of Becoming Obsolete) e le sue implicazioni psicologiche.