La tesi vuole entrare nel merito del ruolo strategico che la digital communication riveste attualmente nell’ambito della comunicazione d’impresa ed esplicitare come una buona gestione delle pagine online e della comunicazione tradizionale siano necessarie per un’efficace azione di marketing. Verrà analizzato il caso studio Mido, Mostra Internazionale B2B di ottica, optometria e oftalmologia che si tiene ogni anno a Rho Fiera Milano. Quest'analisi è nata in sede di tirocinio presso gli uffici di R&D. Obiettivo della tesi è l’ideazione di una strategia che vada a migliorare la comunicazione e il marketing, specialmente nella dimensione digital, e ad incrementare la riconoscibilità della Fiera grazie ad un’analisi approfondita del mercato a cui essa si rivolge.