La diffusione dei media digitali e dei social media algoritmici sta ridefinendo la soglia di attenzione degli utenti, influenzando il rapporto tra individuo, contenuto e spazio di fruizione, anche nel dominio della comunicazione culturale. Si osserva una transizione da pratiche di fruizione lineari e direttive a esperienze partecipative, che consentono all’utente di intervenire sui contenuti, interagire con altri individui e di percepire una risposta alle proprie azioni all’interno di ambienti reattivi. Questa evoluzione coinvolge anche le realtà museali, tradizionalmente orientate ad offrire modalità di fruizione contemplative e che oggi, invece, devono confrontarsi con la sensibilità, le aspettative e le competenze di pubblici abituati ad ecosistemi mediali complessi, interattivi e immersivi.