Questa tesi esplora il ruolo del design industriale nella Jugoslavia socialista, focalizzandosi sull'interazione tra autogestione, consumo di massa e identità collettiva. A partire dall'innovazione introdotta dal collettivo EXAT 51, si esamina come il design sia stato utilizzato come strumento di legittimazione politica e di costruzione di un'immagine di modernità socialista. Il primo capitolo indaga le dinamiche dell’autogestione jugoslava e il contributo dei designer all'evoluzione dell'industria, analizzando progetti iconici come quelli di Iskra e Rade Konćar. Il secondo capitolo approfondisce l'influenza del consumismo occidentale e il fenomeno del “Good Design” tramite il Centar za industrijsko oblikovanje (CIO), il Dizajn Centar e le esposizioni internazionali come la Biennale di Design Industriale (BIO) di Lubiana.