La transizione evolutiva dell’individuo e della società in rapporto alle attività di consumo, storicamente presenti in quanto necessarie attività quotidiane e mutate oggi in attività dedite al soddisfacimento dei desideri più che dei bisogni, ha segnato il passaggio verso una società dei consumi e, parallelamente, ha portato ad una crescita del turismo di massa all’interno dei paesaggi urbani. La presente tesi indaga il consumo nella la sua prospettiva sociale ed economica all’interno delle città contemporanee, indagando come quest’ultime, a partire dagli anni ’70 del XX secolo, siano state protagoniste di un mutamento di politiche urbane tramite operazioni di rebranding atte a metterle in luce secondo la loro immagine più attrattiva.