Negli ultimi anni, le politiche culturali urbane e i grandi progetti ed investimenti culturali intrapresi per riqualificare l’immagine di numerose città hanno dato origine ad un processo fortemente competitivo di promozione territoriale nel quale spesso la dimensione economica e commerciale tende a prevalere su quella culturale.

Grandi progetti culturali vengono inseriti in piani di riqualificazione urbana al fine di ridefinire l’immagine della città, di costruire una sua nuova identità nella quale la cultura, creatività e innovazione trovino un radicamento sempre più profondo all’interno del flusso delle attività economiche e turistico-commerciali.