Storia dell’economia e spiegazione delle principali teorie e concetti chiave relativi all’economia Classica e Neoclassica. Fondamenti di Economia comportamentale e principali differenze con le precedenti correnti di pensiero. Analisi di casi di studio nel mercato B2C e reinterpretazione secondo il punto di vista dell’economia comportamentale. Descrizione delle principali campagne marketing progettate dalle aziende coinvolte nei casi e delle modalità di influenza dei bias cognitivi attivati nel consumatore implicato nel processo decisionale. Analisi del comportamento dei consumatori, in termini di ordinamento delle preferenze, in condizioni di incertezza e sotto l’ipotesi di razionalità limitata.