Il presente progetto di tesi ha come obiettivo il racconto e la promozione del territorio friulano e degli attori economici che ne fanno parte: evidenziando tratti e valori che accomunano le due parti, si vuole dar vita a una rete integrata e sinergica di supporto e collaborazione tra le aziende del territorio. L’elaborato è strutturato in due macro-sezioni: una teorica atta a esplorare a livello generale i temi di identità, patrimonio culturale e branding territoriale e una progettuale che racconta il percorso e le scelte fatte per la definizione del progetto. Nello specifico, è analizzato innanzitutto il concetto di identità, sia personale sia territoriale, per cercare di comprendere la relazione che persiste tra l’essere umano e l’ambiente in cui vive, dalla quale nasce quella che può essere definita come identità collettiva.