Francesca Intonti
La comunicazione in pubblicità : solo parole e immagini?
Rel. Maurizio Lucat. Politecnico di Torino, Corso di laurea in Architettura, 2011
Abstract
Osservando con attenzione il mondo della comunicazione pubblicitaria non convenzionale e la sua continua evoluzione, è nata in chi scrive la curiosità e l'interesse di ricercare in questo settore, basato apparentemente solo su immagine pubblicitarie e slogan promozionali, qualche cosa che andasse oltre "effimero". La ricerca qui di seguito riportata è quindi un viaggio all'interno di questo vastissimo e complicato mondo che è la pubblicità esterna, con attenzione particolare rivolta a tutto ciò "che sta dietro" a quel che si vede, con lo scopo di evidenziare se all'interno di questo settore sia necessaria o meno la presenza di tecnici qualificati quali ad esempio gli Architetti.
La tesi inizia quindi con il fornire la definizione del termine "pubblicità" per poi andare a mano a mano a definire sempre più nel dettaglio i vari ambiti fino ad arrivare agli Ambient Media
Relatori
Tipo di pubblicazione
Soggetti
AR Arte > ARC Disegno e illustrazioni
SS Scienze Sociali ed economiche > SSC Moda e costumi
Corso di laurea
Capitoli
Capitolo 1 - Introduzione
Intenzioni della tesi.
Capitolo 2 - l'advertising
La pubblicità e la sua definizione.
Le origini della pubblicità.
L'agenzia di pubblicità.
Come lavora un'agenzia pubblicitaria
La misura dell'efficacia pubblicitaria.
La misura della risposta cognitiva.
Capitolo 3 - La pubblicità esterna.
Che cos'è la pubblicità esterna.
Pubblicità esterna statica
Pubblicità esterna dinamica
Gli Ambient Media o Eventi Urbani
Capitolo 4 - La pubblicità non commerciale30
La pubblicità sociale.
Quando è nata la pubblicità sociale?
Resistenze alla pubblicità sociale.
Come superare le resistenze.
La comunicazione tra sociale e commerciale.
Capitolo 5 - Eventi
Cosa sono gli eventi.
La progressiva affermazione dell'Evento.
Il percorso evolutivo dell'evento
Il marketing esperienziale e degli eventi.
Come valutare la riuscita di un evento.
Principali Tipologie di Eventi pubblicitari.
Ambient media ed Eventi Urbani.
Cosa si intende con Ambient Media?
Indicazioni economiche e previsioni per il futuro.
Capitolo 6 - Gli enti di riferimento.
Consulta degli eventi.
Normative di riferimento
Istituto dell' Autodisciplina Pubblicitaria..
Il Bea e l'EuBea.
I vincitori Bea edizione 2010.
Capitolo 7 - Spazi Urbani e Pubblicità.
Tra il carosello e la città.
Spazi Urbani verso l'Out of Home.
Street Art e Pubblicità, l'opera di Banksy e Bergeron.
Public Art.
La Città come pagina bianca.
Capitolo 8 - Gli addetti ai lavori.
Quali conoscenze e professionalità servono per organizzare un evento?
Come si organizza un evento.
Capitolo 9 - Caso studio.
Il brand MINI.
Che cos'è la fibra di vetro.
Megaformato 3D in via de Amicis, Milano, 2010.
MINI Island.
Capitolo 10 - Caso Studio
Il brand IKEA
Ikea Torino.
Ikea Rimini.
Capitolo il - Conclusioni
La comunicazione in pubblicità: solo parole e immagini?
Bibliografia.
Siti internet consultati.
Allegati.
Bibliografia
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