Osservando con attenzione il mondo della comunicazione pubblicitaria non convenzionale e la sua continua evoluzione, è nata in chi scrive la curiosità e l'interesse di ricercare in questo settore, basato apparentemente solo su immagine pubblicitarie e slogan promozionali, qualche cosa che andasse oltre "effimero". La ricerca qui di seguito riportata è quindi un viaggio all'interno di questo vastissimo e complicato mondo che è la pubblicità esterna, con attenzione particolare rivolta a tutto ciò "che sta dietro" a quel che si vede, con lo scopo di evidenziare se all'interno di questo settore sia necessaria o meno la presenza di tecnici qualificati quali ad esempio gli Architetti.