La tesi analizza come l'evolvere delle tendenze, su cui si basa il settore della moda, possa coesistere con la sostenibilità. Nello specifico viene analizzata come utenza la generazione Z al fine di comprendere il comportamento dei più giovani di fronte a queste tematiche ed individuare alcune strategie possibili per far coesistere questi aspetti in ottica di un consumo sostenibile. La prima parte dell’elaborato si concentra sulla revisione della letteratura e su una ricerca volta a comprendere il ruolo che la moda ricopre nella vita di ognuno di noi e l’impatto ambientale e sociale del settore. L’attuale sistema si rivela insostenibile per via dei valori e delle abitudini associati ad esso, basati su continui cambiamenti che causano sovraconsumo e rifiuti.