La Green Economy, concetto introdotto per la prima volta dalla Commissione europea nella Comunicazione 20 giugno 2011 viene definita come "un’economia che genera crescita, crea posti di lavoro ed elimina la povertà investendo e salvaguardando le risorse del capitale naturale da cui dipende la sopravvivenza del nostro pianeta” [1]. Il processo di transizione verso un sistema economico maggiormente sostenibile presenta numerose sfide e cambiamenti: nelle business practice, nei prodotti e servizi a favore di altri a ridotto impatto ambientale fino alle abitudini e allo stile di vita dei consumatori. Questi cambiamenti devono necessariamente essere supportati da politiche governative di favore. Nel processo di transizione verso un’economia green, le innovazioni radicali, delle quali le startup si fanno spesso promotrici, giocano un ruolo cruciale [2] [3].