Ho deciso di trattare questo argomento di tesi con l’obiettivo di approfondire le tematiche legate alla comunicazione ed alla promozione del brand, analizzando come l’advertising, branca del marketing, oggi possa avere enorme rilevanza ed impatto sul valore, sull’awareness e sul posizionamento di una impresa, sia nel breve che nel lungo termine. In particolare, promuovendo i valori ed i principi legati alla sostenibilità ambientale e sociale (valori, comportamenti, pratiche condivisibili), si intercetta un pubblico molto ampio, trattando tematiche che possono avere ricadute estremamente pratiche e quotidiane, ed ottenendo enorme risonanza, ma nel contempo ciò genera nuove abitudini di acquisto, conduce ad un nuovo tipo di società e ad un nuovo approccio delle imprese con il mercato.