RE-INC. si pone l’obiettivo di donare nuova vita ad uno dei quartieri storicamente più importanti di Detroit, Rivertown, quello che ad oggi è conosciuto in città come “Warehouse District”. In questo posto, negli anni, si susseguirono persone, industrie, idee ed avvenimenti che segnarono, nel bene e nel male, ciò che Detroit è diventata. Qui la storia della città vide il suo boom economico, la nascita di alcune delle più grandi aziende nel proprio campo, il successo mondiale di Detroit in campo industriale, fino al tracollo e alla crisi economica che mise gravemente in ginocchio la città. RE-INC. è la fusione di due termini, “RE” per evidenziare la rinascita, il riportare alla vita qualcosa che si è perso, che è spento, che non funziona; “INC.” con una doppia valenza: INC.