Strategie di valorizzazione territoriale a Torino e in altre città europee : il segmento dei servizi ricreativo-culturale
Katia Granito
Strategie di valorizzazione territoriale a Torino e in altre città europee : il segmento dei servizi ricreativo-culturale.
Rel. Rocco Curto, Cristina Coscia. Politecnico di Torino, Corso di laurea in Architettura, 2007
Abstract
PARTE PRIMA - STRUMENTI
Capitolo 1. Il Marketing dei servizi
Introduzione............................................................................................ ...2
/. /. L'evoluzione del marketing................................................................... .6
1.2. Peculiarità e potenzialità del marketing dei servizi.................................. 7
1.3. La formulazione di una strategia di marketing dei servizi....................... 11
1.4. Sviluppi futuri del settore dei servizi..................................................... 13
Capitolo 2. Dal Marketing dei servizi al Marketing dei servizi ricreativo-culturali
2.1. Classificazione delle attività e servizi per il tempo libero........................ 16
2.2. Segmentazione del mercato............................................................. ...21
2.2.1.Requisiti per una corretta segmentazione..........................................25
2.2.2.Criteri per eseguire la segmentazione........................................... ...25
2.3. Consumi ricreativi................................................................................29
2J./.Mass Media e lettura.......................................................................34
Capitolo 3. Torino e il suo "patrimonio culturale"
3.1. Ambito geografico e quadro competitivo...............................................39
3.2. Torino nel contesto regionale e macroregionale....................................41
3.3. Il ruolo dei Piani Strategici....................................................................42
3.4. I settori "strategici" della città: breve excursus storico........................ ....58
3.5. Risorse attuali, potenziali e future per lo sviluppo.............................. ...59
3.6. Torino ,la sua offerta attuale e i mercati a cui è indirizzata................. ...63
PARTE SECONDA - APPLICAZIONE
Capitolo 4. Le tecniche per le analisi della competitivita territoriale
Introduzione..............................................................................................67
4.1. Quadro sinottico sulle tecniche di analisi dei dati nella Statistica Multivariata............................................................................................... 68
4.2. Descrizione del metodo....................................................................... 72
4.3. Campi di applicazione.......................................................................... 82
4.4. Expertise............................................................................................ 84
Capitolo 5. Analisi del campione del Cluster
5.1. Le fonti per acquisizione dati............................................................... 88
5.2. Applicazione del metodo di Clustering al caso di Torino..........................89
5.2.1. Classificazione e trasformazione delle variabili...... ............ ............92
5.2.2.Analisi e selezione delle variabili....................................................94
5.2.3.Analisi multivariata....................................................................103
5.3. Conclusioni: strategie di Marketing territoriale attuate da Torino e Valencia................................................................................................. 111
Allegati: dati relativi alle città campione..........................................122
Bibliografia..................................................................................125
Elenco delle tabelle....................................................................... 127
Elenco delle figure e dei grafici.....................................................130
Relatori
Tipo di pubblicazione
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