Dall'elaborazione di un background personale su settori riguardanti l'exhibit e il retail, definito meglio con questo master, sono voluta partire da uno dei progetti più interessanti del modulo di "Progettazione degli spazi espositivi e degli eventi", per poterne formularne un'argomentazione valida ed analizzarne in modo più dettagliato il caso di studio.

Il progetto riguarda la proposta di allestimento per la sede del Circolo del Design, polo culturale e di riferimento che nasce come naturale evoluzione dell'attività dell'Associazione Torino Design Week, per la quale ho inoltre svolto uno stage, che dal 2008 opera sul territorio per valorizzare e promuovere le iniziative orientate al design, con lo scopo di dotare la Città di Torino di un centro di promozione permanente del Design, che possa alimentare, sostenere e divulgare le diverse "anime" del design.

Il progetto del Circolo del Design ha ottenuto particolare favore sia da Compagnia di San Paolo, che ha deliberato un significativo contributo, sia da altri enti come Camera di Commercio, Unione Industriale, CNA e Ascom.

Durante il tirocinio ho potuto conoscere meglio l'intento Circolo e la mission che si pone di dare al territorio circostante. Si è trattato di una collaborazione di tipo organizzativo e di ricerca per questo nuovo progetto culturale in fase di avviamento; ciò mi ha permesso di capire i meccanismi dell'associazione, comprendere e definirne le problematiche e ideare delle possibili soluzioni di miglioramento per quanto riguarda il marketing e la comunicazione.

L'ipotesi di progetto, per il quale Compagnia di San Paolo ha deliberato il contributo, prevedeva la localizzazione del Gitolo del Design nella nuova stazione di Porta Susa, in uno spazio di circa 200 mq con l'ulteriore possibilità di utilizzo della terrazza sovrastante.

Partendo dalla nuova Porta Susa, e quindi dal concetto di stazione come non-luogo per definizione, l'elaborato vorrebbe dare una proposta applicativa ad un problema che parte da un'analisi sociologica e urbana posta sin dagli anni '90, riguardante quegli spazi pubblici e quei luoghi cittadini senza una precisa identità, ed attraverso il collocamento di un'attività culturale come quella del Circolo del Design, permettere a questo luogo, poco identità- rio, di non rimanere nell'anonimato di solo luogo di transito.

E' proprio dal ragionamento sull' identità dei luoghi della mobilità che si parte, per offrire una panoramica sufficientemente ampia di ciò che significa allestire uno spazio collocato in un luogo transitorio come la stazione, e di quanto articolato possa essere il mondo dell'Exhibition design applicato all'ambito culturale e commerciale.

Saranno analizzate le fasi che compongono un progetto di allestimento e di comunicazione di cui sarà presentata una proposta applicativa per il Circolo e lo sviluppo costruttivo di una struttura promozionale esterna alla sede.

Infatti, dopo un ragionamento effettuato insieme a Paolo Maccarrone, Segretario di Torino Design Week, ho voluto considerare la possibilità di progettare una struttura, temporanea e itinerante, che andrà a localizzarsi in alcuni "non-luoghi" cittadini. Un Pop Up, infatti, potrebbe fungere da catalizzatore per il Circolo, caratterizzare l'associazione, attirare nuovi soci e generare, quindi, nuovi fondi necessari all'associazione per sopravvivere in un periodo critico come questo.

Attraverso questo il percorso, si potrà dedurre quanto la comunicazione e l'allestimento, se ragionati e progettati attentamente, possano concorrere nel creare identità ad un luogo che per definizione è transitorio ed impersonale.

2. ALLESTIRE GLI SPAZI

2.1 Spazi divulgativi e persuasivi

2.2 Spazi espositivi

2.3 Spazi commerciali

3. COMUNICARE E CREARE IDENTITA’

3.1 La comunicazione

3.2 Allestire per comunicare

3.3 Creare identità attraverso il progetto

3.4 Corporate identity e Corporate image

3.5 Progetto una comunicazione efficace

3.6 Storytelling e space drama

4. ESPORRE IN UN LUOGO DI TRANSITO

4.1 Exhibition nei luoghi della collettività

4.2 Utenza e pubblico

4.3 Travel retail

4.4 Progettare nei non luoghi

5. ESPORRE FLESSIBILE

5.1 Modularità

5.2 Strutture smontabili

6. ESPORRE TEMPORANEO

6.1 La temporaneità

6.2 Mostre temporanee ed eventi

6.3 Temporary Store

6.4 Pop Up store

6.5 Pop Up: progettare un’esperienza

7. ESPORRE CON INTENTO ECONOMICO

7.1 Marketing design

7.2 Design come diversificazione per l’attività commerciale

7.3 Marketing non convenzionale

7.4 Guerilla marketing

7.5 Guerilla store

PARTE 2

SEDURRE IL VIAGGIATORE / CASE HISTORY

1. EVERYDAY FABULOUS EXHIBIT – Parigi

2. POPS UP APARTMENT – Parigi

3. BMW ARTS CAR – Manhattan

4. MOSCOVA COME TOKYO – Milano

5. PIANO STAIRCASE – Stoccolma

6. ART DRIVE IN – PARKING THERMAE – Merano (BZ)

ARTE NELLE STAZIONI / CASE HISTORY

1. ATENE

2. VIENNA

3. CITTA’ DEL MESSICO

4. NAPOLI

5. STOCCOLMA

6. PARIGI

7. PRAGA

8. LISONA

9. LOS ANGELES

10. SINGAPORE

11. MONTREAL

12. NEW YORK

13. LONDRA

14. FREE THE NIGHT EXHIBITION

TEMPORARY TORINO / CASE HISTORY

1. LOOK OF THE CITY

2. UNA GALLERIA IN METROPOLITANA

3. AFTERVILLE. TOMORROW COME TODAY

4. LA CLESSIDRA

5. ARTE ALLE CORTI

COMPARAZIONI CASISTICHE

PARTE 3

1. QUADRO ESIGENZIALE

1.1 Il Sistema espositivo

1.2 Normative di riferimento

1.3 Esigenze. Requisiti. Prestazioni

2. FASI DEL PROGETTO

2.1 Brief

2.2 Concept

2.3 Mood board

2.4 Progetto

3. CREARE IDENTITA’ ATTRAVERSO IL PROGETTO

3.1 Allestimento e comunicazione

3.2 Ruolo della grafica

4. APPLICAZIONE AD UN CASO SPECIFICO

4.1 Circolo del Design di Torino

4.2 Brief di progetto

4.3 Proposte progettuali

4.4 Intervista a Paolo Maccarone

4.5 Modelli italiani, europei, mondiali

4.6 Design Library di Milano

Proposta progettuale.1

Allestimento della sede del Circolo del Design nei locali di Porta Susa a Torino

1. La stazione di Porta Susa a Torino

2. Lo spazio

3. Localizzazione del progetto e criticità del luogo

4. Concetto di modulo

5. Suggestioni:

- STADIO NAZIONALE CINESE / Herzog & de Meuron + Li Xinggang

- PADIGLIONE CILE EXPO / Cristian Undurraga

- PRADA TOKYO EPICENTER / Herzog & de Meuron

- ABC MUSEUM / Aranguren & Gallegos Architects

- PATRICIA URQUIOLA DESIGN

- BOUROLLEC DESIGN / Ronan & Erwan Bouroullec

- SU / Diego Collareda

- KATAN KOTON / Un-do Design

6. Influenze principali

7. Concept

8. Mood board

9. Scelta del modulo

10. Costruzione del modulo

11. Pianta locale

12. Pianta terrazza

13. Sezione longitudinale

14. Aggregazioni del modulo

15. Illuminazione

16. Configurazioni dello spazio

17. La terrazza sopra il Circolo

18. Progetto grafico

Proposta progettuale.2

Progetto di un Pop Up store per la promozione esterna del Circolo del Design

1. Cos’è un Pop Up?

2. Il fenomeno del Pop Up retail

3. L’idea

4. Pop up come vetrina e spazio di esperienze

5. Stato di fatto

6. Definizione del target

7. Lo scenario

- TIPOLOGIE DI TRASPORTO

- CARATTERISTICHE LOCATION

- QUADRO ESIGENZIALE

8. Suggestioni

- BA_LIK / Vallo Sadovsky Architects

- SCAPE / NAS ARCHITECTURE

- ENDESA WORLD FAB CONDENSER / Margen-LAB

- WOOD BOX THE CITY / Gassner Redolfi, Herman Kaufmann

- TEATRO VIAGGIANDO / Mario Nanni per Viabizzuno

- GOLDEN WORKSHOP / Madulorbeat Ambitious Urbanists & amp; Planners

- KIOSQUE / Ronan & Erwan Bouroullec

- POP-UP OFFICE INSTALLATION / Dubbeldam Architecture + Design

- Q.B / Chiara Bandini, Elisa Brunetti, Alessia Galli

- Operae.cc / studio / LAM + BOLD

CONFRONTO CASI STUDIO

CRITICA CASI STUDIO

9. Concept

10. Modulo

11. Soluzioni costruttive e materiali

12. Progetto di comunicazione

13. Possibili configurazioni

14. Allestimento del Pop Up

CONCLUSIONI

ALLEGATI

BIOGRAFIA

Brunelli Duccio, Exhibit design: architettura come strumento di comunicazione, Alinea Editrice, Firenze, 2006

Caliari Pier Federico, La forma dell'effimero. Tra allestimento e architettura: compresenza di codici e sovrapposizione di tessiture, Edizioni Lybra, Milano, 2000

Cuito Aurora, Spazi commerciali, Logos, Modena, 2002

Donini Giovanna, L'architettura degli allestimenti, Kappa editore, 2010

Ferrari Tino, Marketing e comunicazione non convenzionale. Guerrilla, virale, polisensoriale, emozionale, Clueb Editore, 2009

Ferrarini Alessia, La stazione del XXI secolo, Electa Editore, 2008

Fontana Andrea, Manuale di Storytelling, Raccontare con efficacia prodotti, marchi, identità d'impresa. Rizzoli Etas, Milano, 2009

Fontana Andrea, "Space Drama" Raccontare gli spazi commerciali, 24 ORE Cultura, Milano, 2014

Gasparinni Carlo, Passeggeri e viaggiatori, Meltemi Editore, 2003

Gerosa Giulia, Il progetto dell'identità di marca nel punto vendita, Franco Angeli, Milano, 2008

Hughes Philip, Professione: designer per spazi espositivi, Logos, 2010 Jackson Paul, FOGLIO & FORMA. POP-UP CREATIVI, Logos, 2014

Lazzaroni Luca, Molinari Laura, The Art of Display - l'arte di mettere in mostra, SKIRA, Milano, 2006

Malagugini Massimo, Allestire per comunicare. Spazi divulgativi e spazi persuasivi, Franco Angeli, Milano, 2008

Marenco Mores Claudio, Da Fiorucci ai guerrilla stores, Marsilio Editori, Venezia, 2006

Mari Enzo, Progetto e passione, Bollati Boringhieri, 2001

Montaner J.M., Nuovi musei: spazi per /' arte e la cultura, Jaca Book, 1990

Munari Bruno, Da cosa nasce cosa, Editori Laterza, 2005

Muneratto Guido, L'Exh/b/t/on Design nelle organizzazioni, Franco Anqeli, Milano, 2008

Muneratto Guido, Il Visual design nelle organizzazioni, Franco Angeli, Milano, 2007

Obrist Hans Ulric, Fare una mostra, Utet, 2014

Olivio Aldo, Patchspace. Dai nonluoghi alle connessioni urbane, Prospettive Edizioni, 2011

Piotrowski Marek Nester, Progettare in fiera, progettare la Fiera, Edizioni Lybra Immagine, Milano, 2002

Polano Sergio, Mostrare: l'allestimento in Italia dagli anni Venti agli anni Ottanta , Edizioni Lybra Immagine, Milano, 1988

Pucci Paola, I nodi infrastrutturali: luoghi e non luoghi metropolitani, Franco Angeli, 1996

Sacerdote Emanuele, Travet retailing, Franco Angeli, Milano, 2009

Secchi Roberto, L'architettura degli spazi commerciali, Edizioni Officina, Roma, 1991

Scodeller Dario, Negozi: l'architetto nello spazio della merce, Electa, Milano, 2007

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Triennale di Milano, La citta temporanea. Nuove configurazioni per il viaggio e l’evento, Electa, 1995

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Vaudetti Marco (a cura di), Edilizia per la Cultura Voi. 3 Biblioteche e Musei, UTET Scienze Tecniche, Torino, 2005

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Carnevale Francesca, Paolizzi Monica, Dai concept store ai moving shop, il commercio esce dal negozio: una proposta per il birrificio Torino, Politecnico di Torino, Facoltà di architettura, Corso di laurea in disegno industriale, rel. Stefania Musso, a.a. 2008/09

Castellani Jessica, Urban exhibit design: dai casi studio alla definizione delle linee guida per la progettazione: la fiera del Canavese, Politecnico di Torino, Facoltà di architettura, Corso di laurea in disegno industriale, rel. Stefania Musso, a.a.

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Guidi Allegra, Retail Design: riflessioni e scenari innovativi: Guess Store, Politecnico di Torino, Facoltà di architettura, Corso di laurea in architettura (costruzione), rel. Marco Vaudetti, a.a. 2011/12

Mazzarella Francesco, Processi di design per l'innovazione sociale: analisi critica di approcci internazionali: dalla fabbricazione digitale alle comunità di artigiani, Politecnico di Torino, Corso di laurea magistrale in ecodesign, rel. Pier Paolo Peruccio, a.a 2012/13

Roso Massimo, Moving Museum: per esporre, scoprire ed esibire tesori di arte e storia: Museo Egizio, scrigno di tesori, Politecnico di Torino, Facoltà di architettura, Corso di laurea in disegno industriale, rel. Stefania Musso, a.a. 2007/08

Rossi Giulia, Basta poco per dare spazio alle emozioni. Realizzazione di una nuova campagna di Guerrilla Marketing, Università degli studi di Firenze, rel. Marcello Scalzo, a.a 2013/14

Tassone Veronica, Sistemi per esporre. Idee di allestimento per una mostra al Museo Civico dì Ivrea, Politecnico di Torino, Facoltà di architettura, Corso di laurea in architettura (costruzione), rel. Andrea Bocco, Marco Vaudetti, a.a 2013/14

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www.archiexpo.it

www.afterville.com

www.wooddays.eu/it