Il progetto di tesi mira alla valorizzazione culturale di Bari Vecchia con l'obiettivo di creare un linguaggio capace di raccontare il quartiere in modo coerente e identificabile, esaltandone il patrimonio immateriale, prima di quello materiale, in modo da renderlo riconoscibile a residenti e visitatori. A seguito di un'attenta analisi del territorio, delle pratiche sociali, delle tradizioni popolari e degli elementi simbolici che caratterizzano il borgo, sono stati individuati i temi identitari, poi tradotti in un sistema grafico composto da colori, tipografia, claim e pattern modulari. Il risultato è un impianto di identità visiva flessibile e applicabile a diversi contesti comunicativi. Il progetto si sviluppa attraverso una campagna promozionale, che comprende una serie di poster, mappe tematizzate e prodotti di merchandising.