Le fiere in Italia, una volta considerate semplici contesti espositivi e di vendita, sono oggi riconosciute come pilastri della politica industriale nazionale, assumendo un ruolo fondamentale come abilitatori di business. L'emergenza legata alla pandemia di COVID-19 ha spinto il comparto fieristico italiano verso l'adozione di soluzioni digitali, ma il ritorno alla "normalità" ha evidenziato un'insufficiente progressione nel processo di digitalizzazione. Inoltre, negli ultimi anni, l'incremento dei costi logistici e di gestione associati alle fiere fisiche ha innalzato i livelli di partecipazione e i prezzi d'ingresso a un punto tale da renderli proibitivi per molti attori del settore (espositori e visitatori), causando significativi danni economici agli organizzatori e all'intera filiera.