L'obiettivo della tesi è analizzare la creatività umana e come questa possa essere replicata dall'intelligenza artificiale, nello specifico come l'AI elabora l'umorismo negli slogan pubblicitari. La tesi è composta da una prima analisi della letteratura e di casi studio volti a supportare la progettazione della parte empirica dello studio. La prima parte dello studio della letteratura approfondisce le teorie relative al funzionamento dell'AI, i meccanismi del processo creativo, ed infine l'utilizzo dell'umorismo, quale strategia creativa, nella pubblicità. Successivamente, la tesi seleziona ed analizza dei casi studio di pubblicità umoristica prodotta attraverso tre diverse modalità: 1. esclusivamente da essere umani, 2. esclusivamente da AI e, 3.