In particolare, in un contesto sociale in cui internet acquista sempre più importanza nella vita dei consumatori, grazie alla possibilità di effettuare acquisti on-line, il punto vendita rimane l'unica forma concreta di contatto tra prodotto e cliente e quindi tra brand e consumatore.

Dati questi presupposti appare chiaro come gli spazi destinati all'esperienza di acquisto abbiano assunto un ruolo fondamentale per l'impresa, in quanto non più spazi atti esclusivamente a contenere le merci, ma luoghi della strategia, delle relazioni e degli scambi emotivi fra l'impresa e il pubblico di riferimento attraverso non solo strumenti di marketing e di comunicazione ma soprattutto attraverso l'architettura e il design. Dopo aver valutato la natura e l'evoluzione degli spazi del commercio si tenterà quindi di stabilire la struttura e il funzionamento del commercio contemporaneo andando ad individuare le principali tipologie di punti vendita, distinguendo tra negozi monomarca e multimarca, illustrando inoltre i nuovi luoghi del consumo, dai negozi presenti nei principali luoghi dedicati al viaggio, fino agli spazi ibridi, per giungere fino ai negozi temporanei e alle strutture commerciali mobili. L'intento di questo elaborato è dunque quello di mostrare cosa vuoi dire progettare uno spazio commerciale illustrando quante e quali variabili si mettono in gioco nella definizione del progetto e come questo possa essere tecnicamente sviluppato. In particolare, questo lavoro si concentra sulla progettazione nell'ambito retail, ovvero negozi monomarca caratterizzati dalla vendita al dettaglio. L'obbiettivo principale è indagare tutti gli aspetti che fanno parte del mondo retail, partendo dalla sua nascita fino all'individuazione delle diverse tipologie di spazi, proseguendo con la definizione dei cardini che caratterizzano questo campo d'indagine, dei protagonisti interessati e degli aspetti progettuali che devono essere attentamente studiati secondo regole precise. Inoltre, si analizzeranno le tendenze attuali e gli scenari futuri all'interno del campo progettuale oggetto di studio. A supporto di questo percorso di indagine, verrà analizzato un particolare caso studio con l'intento di approfondire le mutazioni in atto nel campo retail, considerato quale ambito avanzato in cui le considerevoli disponibilità finanziarie messe a disposizione da grandi marchi globali hanno permesso di sperimentare soluzioni innovative sotto molteplici punti di vista. A tal fine, il lavoro si è concentrato sul caso Guess, azienda di abbigliamento di fama internazionale, attraverso il quale si illustreranno i criteri progettuali e di allestimento che un marchio globale applica nei suoi punti vendita.

In questo specifico ambito, risulta particolarmente rilevante il contributo dello studio dell'architetto Pogolotti , il quale si è occupato della realizzazione dello store Guess di Torino.

Pertanto, attraverso questa esperienza diretta si cercherà di comprendere gli aspetti centrali della progettazione retail che richiede conoscenze estetiche, attenzione al rapporto con l'ambiente urbano, conoscenze dell'ergonomia e del marketing, capacità di visualizzazione di tendenze e di comprensione delle visioni dei tecnici.

A conclusione di tale ricerca verrà proposta una soluzione progettuale alternativa per il negozio Guess di Torino frutto di una personale interpretazione dei cardini che caratterizzano il marchio oggetto di studio e che vuole esprimersi attraverso un linguaggio coerente con quello proposto da Guess, rappresentando un'applicazione pratica dell'ambito oggetto di studio.

1.1.4 - Negozi e architetti nel '900

1.1.5 - Dai concept store ai negozi del XXI secolo

1.2 - Lo spazio di vendita oggi

1.2.1 - Struttura e funzionamento del commercio contemporaneo

1.2.2 - Tipologie di punti vendita: multimarca e monomarca

1.3 - I nuovi luoghi del consumo

1.3.1 - Travel retail

1.3.2 - Spazi ibridi

1.3.3 - Temporary shop

1.3.4 - Negozi mobili

Capitolo 2 - Retail

2.1 - Il Retail tra passato e futuro

2.1.1 - Nascita del retail

2.1.2 - Tendenze attuali e scenari innovativi

2.2 - I fondamenti del retail

2.2.1 - Il consumatore

2.2.2 - Il target

2.2.3 - Il brand

2.2.4 - I competitor

2.3 - Retail design

2.3.1 - Gli spazi retail

2.3.2 - I protagonisti

2.3.3 - Il visual merchandising

2.3.4 - Brand identity

2.3.5 - Il concept

2.4 - Il progetto dello spazio di vendita

2.4.1 - Il progetto esterno

2.4.1.1 - La location

2.4.1.2 - La vetrina

2.4.1.3 - L'insegna

2.4.2 - Il progetto interno

2.4.2.1 - I principali elementi costruttivi

2.4.2.2 - Scale e ascensori

2.4.2.3 - La gestione degli spazi e le zone funzionali

2.4.2.4 - I percorsi

2.4.2.5 - Il layout espositivo

2.4.2.6 - Attrezzature espositive

2.4.2.7 - Colori, materiali e finiture

2.4.2.8 - La luce

2.4.2.9 - La comunicazione nel punto vendita

2.4.2.10 - L'esperienza di acquisto

Capitolo 3 - Guess

3.1- Il marchio Guess

3.1.1 - Il marchio Guess - Company history

3.1.2 - Il marchio Guess - Company image

3.2 - Guess store

3.2.1 - International stores

3.2.1.1 - Out store

3.2.1.2 - In store

3.2.2 - Guess in Italia

3.2.2.1-Out store

3.2.2.2 - In store

3.3 - Guess Torino via Roma

3.3.1 - Torino via Roma - Gli attori del progetto

3.3.2 - Torino via Roma - Il progetto esterno

3.3.3 - Torino via Roma - Il progetto interno

3.4 - Il Progetto

Conclusioni

- Guglielmi Ettore, L'edilizia commerciale: il progetto architettonico, La Nuova Italia Scientifica, Roma 1996

- Iannilli M. Valeria, Riflessioni e scenari innovativi nel progetto del punto vendita, Esculapio, Bologna 2002

- Jodidio Philip, Shopping: Architecture now, Taschen 2010

- Lucchetta Paolo, + RetailDesign : works 1999-2006, Electa, Milano 2006

- Marenco Mores Claudio, Architettura dei territori ibridi, Pendragon, Bologna 2010

- Marenco Mores Claudio, Da Fiorucci ai guerrilla stores, Marsilio Editori, Venezia 2006

- Micheli Simone, Progettare negozi: Tea-Mode Shop, Alinea Editrice, 1994

- Ronchetta Chiara, Le botteghe a Torino: esterni e interni tra 1750 e 1930, Centro Studi Piemontesi, 2008

- Sacerdote Emanuele, Travet retailing, Franco Angeli, Milano 2009

- Schittich Christian, Interni: spazio, luce, materiale, Edition Detail, Birkhauser, 2004

- Scodeller Dario, Negozi: L'architetto nello spazio della mercé, Electa, Milano 2007

- Secchi Roberto, L'architettura degli spazi commerciali, Edizioni Officina, Roma 1991

- Soto Pablo, Vetrine, Gribaudo, Italia 2003

- Tony Morgan, Visual Merchandising: L'allestimento degli spazi commerciali, Logos, 008

- Trevisan Michele, Pegoraro Massimo, Retail design: progettare lo shopping experience, Franco Angeli, Milano 2007

- Turinetto Marco, Mostrare è vendere: concept per l'identità dei punti vendita, Progetto Leonardo, Bologna 1993

- Vaudetti, Marco, Edilizia per il commercio: punti vendita, concept store, grandi magazzini, centri commerciali, temporary store, Utet, Torino, 2007

RIVISTE

- Benetton Opening Soon, AN Trendshop

- Bonetto Elisa, Catto Elena, Nel regno del brand, Costruire Materiali, n.234, Novembre 2002, p. 122-125

- Borrini Alessandro, E' il punto vendita il teatro della marca, Marketing Journal, Ottobre 2009

- Cassine Franca, Via Roma: folla per la moda low cost, La Stampa: Torino cronaca, 1 Aprile 2012

- Dainese Chiara, Paul Marciano: ho un sogno firmato Guess, Pambianco Week: numeri, fatti e protagonisti della moda e del lusso - Numero 17 - Anno III 1 Ottobre 2007 , p. 6-11 Feigenbaum Eric, Guess Again, VMSD, n.25, May 2011, New York Editor, p.20-25

- Manfredi Cristina, Dove abita la moda, ecco le 24 migliori boutique al mondo, MF Fashion: cinque anni di design e finanza n.151, Dicembre 2008

- Menegazzi Elena, Una nuova prossimità per un nuovo travel retail, retailsquare.net Mangiapane Francesco, Le vetrine luogo della città, Arco Journal, 2011

- Minucci Emanuela, Via Roma cambia pelle: trionfa la moda low cost, La Stampa: Torino cronaca, 25 Marzo 2012

- Picchi Francesca, L'arte della griffe: Arte e architettura si confondono nell'immagine della moda, Domus n.70, Luglio-Agosto 2002

- Rendace Lucrezia, Uno spazio fluido. Armani 5th Avenue New York: Doriana e Massimiliano Fuksas, l'Arca n. 252, Novembre 2009, p. 60

- Sorlini Gordon, Trave! Retail: Andare lontano comprando, Fashion Illustrated, n. 12, Giugno 2011

- Santi Carmen, La vendita del brand è nelle mani di chi arreda lo store, Pervoicostruire.it: l'edilizia dalla A alla Z, 29 Dicembre 2009

- Tommasini Maria Cristina, Luce e moda: La competenza di un committente preparato e sperimentatore, l'architettura di Duccio Grassi Architects e la luce di Mario Nanni riuniti nel nuovo spazio retail Max Mara a Milano, Domus, Giugno 2009

- Traldi Laura, Lo shopping di domani? È +, Repubblica, 22 Febbraio 2012

- White H. William, L'idea della strada sensoriale, Lotus International, n. 118, Settembre 2003

DISPENSE

- Dispense di allestimento di interni, Politecnico di Torino

- Dispense di design dell'esporre, Politecnico di Torino

- Dispense di senari per il retaii, Politecnico di Milano

- Dispense di progettazione di spazi commerciali, Facoltà di Architettura di Napoli

- Dispense di Illuminotecnica, corso di Fisica tecnica ambientale I, Politecnico di Torino

TESI

- Cappone A., E. Sacco, Fashion retail: nuove esperienze di shopping. Da Colordesign a San Lorenzo, Politecnico di Torino, Luglio 2008

- Carretta Luca, Il valore della marca per un'azienda di moda: il caso Guess, Università degli Studi di Padova, Facoltà di Scienze Statistiche, A.a. 2003-2004

- Ricagni Giulia, Plastic Retail: architettura, design e comunicazione nei punti vendita, Politecnico di Torino, Luglio 2010

- Valentina Cecconi, L'evoluzione del ruolo del punto vendita nel potenziamento delle politiche di branding delle imprese industriali: il caso Bulgari, Università degli Studi La Sapienza di Roma

SITOGRAFIA

www.apparelnews.net

www.archinfo.it

www.assospa.com

www.cbrowncpa.com

www.cegid.it

www.collardsflooring.co.uk

www.d3led.com

www.dipiuarch.blogspot.it

www.dolcecity.com

www.domusweb.it

www.elle.it

www.fashionmodeldirectory.com

www.fashiontimes.it

www.fashionunited.it

www.flickriver.com

www.giraldiassociati.it

www.guess.com

www.guesscanada.com

www.holdingtessile.it

www.homehoteldesign.com

www.ilcorrieredelweb.blogspot.com

www.independent.co.uk

www.investors.guess.com

www.lastampa.it

www.luluscouture.com

www.marketingjournal.it

www.meetvilma.wordpress.com

www.mobilecommercedaily.com

www.moda.polimi.it

www.moda24.ilsole24ore.com

www.moda.pourfemme.it

www.mymarketing.it

www.negozitalia.com

www.newcrazycolors.com

www.newint.org

www.nuok.it

www.nxtbook.com

www.oberfeldsnowcap.com

www.ocula.it

www.popai.it

www.presstrust.com

www.radixdesign.eu

www.rediff.com

www.repubblica.it

www.retailcustomerexperience.com

www.retaildesignblog.net

www.retailstorewindows.com

www.retailwatch.it

www.risnews.edgl.com

www.slate.com

www.sportswearnet.com

www.stile.it

www.stinterni.mondadori.com

www.topics.nytimes.com

www.verymarketingpeople.com

www.viareggino.com

www.vougue.it

www.wikinvest.com