Sempre più aziende e marchi in tutto il mondo stanno investendo in prodotti e tecnologie riguardanti la raccolta dati e più in generale il neuromarketing. Ma cosa rappresenta questo settore? Il neuromarketing altro non è che l’impiego delle scoperte e delle tecniche neuroscientifiche al marketing tradizionale, con l’obiettivo di indagare il comportamento del consumatore in risposta a degli stimoli relativi a prodotti, marche o pubblicità. In tal modo si cerca di stabilire la miglior strategia di comunicazione possibile in grado di spingere i consumatori all’acquisto. Le ricerche di mercato tradizionali, infatti, esaminano solamente la componente razionale dei processi decisionali, mentre ormai si è a conoscenza del fatto che il 95% delle decisioni di acquisto è preso irrazionalmente.