Diversi studiosi concordano sul fatto che l’attività imprenditoriale sia caratterizzata da un elevato livello di rischio e di incertezza e che, quindi, sia necessario approfondire lo studio di questa tematica. Identificare l’idea di business più promettente è la chiave per avviare una nuova impresa, ma predire il suo successo può essere difficile. Questo lavoro di tesi si inserisce in un progetto di ricerca più ampio che mira a studiare i processi di decision-making in startup early-stage e a capire come approcci strategici più agili impattino sulle decisioni di un imprenditore in merito allo sviluppo di un’idea di business. In particolare, si è confrontato un approccio più strutturato, il metodo scientifico (Ries, 2011; Camuffo et al., 2017), con un’euristica di ricerca più flessibile, il metodo effectuation (Sarasvathy, 2001).