Francesca Intonti
La comunicazione in pubblicità : solo parole e immagini?
Rel. Maurizio Lucat. Politecnico di Torino, Bachelor program in Architecture, 2011
Abstract
Osservando con attenzione il mondo della comunicazione pubblicitaria non convenzionale e la sua continua evoluzione, è nata in chi scrive la curiosità e l'interesse di ricercare in questo settore, basato apparentemente solo su immagine pubblicitarie e slogan promozionali, qualche cosa che andasse oltre "effimero". La ricerca qui di seguito riportata è quindi un viaggio all'interno di questo vastissimo e complicato mondo che è la pubblicità esterna, con attenzione particolare rivolta a tutto ciò "che sta dietro" a quel che si vede, con lo scopo di evidenziare se all'interno di questo settore sia necessaria o meno la presenza di tecnici qualificati quali ad esempio gli Architetti.
La tesi inizia quindi con il fornire la definizione del termine "pubblicità" per poi andare a mano a mano a definire sempre più nel dettaglio i vari ambiti fino ad arrivare agli Ambient Media
Relators
Publication type
Subjects
AR Art > ARC Drawing and Illustration
SS Scienze Sociali ed economiche > SSC Moda e costumi
Course of studies
Chapters
Capitolo 1 - Introduzione
Intenzioni della tesi.
Capitolo 2 - l'advertising
La pubblicità e la sua definizione.
Le origini della pubblicità.
L'agenzia di pubblicità.
Come lavora un'agenzia pubblicitaria
La misura dell'efficacia pubblicitaria.
La misura della risposta cognitiva.
Capitolo 3 - La pubblicità esterna.
Che cos'è la pubblicità esterna.
Pubblicità esterna statica
Pubblicità esterna dinamica
Gli Ambient Media o Eventi Urbani
Capitolo 4 - La pubblicità non commerciale30
La pubblicità sociale.
Quando è nata la pubblicità sociale?
Resistenze alla pubblicità sociale.
Come superare le resistenze.
La comunicazione tra sociale e commerciale.
Capitolo 5 - Eventi
Cosa sono gli eventi.
La progressiva affermazione dell'Evento.
Il percorso evolutivo dell'evento
Il marketing esperienziale e degli eventi.
Come valutare la riuscita di un evento.
Principali Tipologie di Eventi pubblicitari.
Ambient media ed Eventi Urbani.
Cosa si intende con Ambient Media?
Indicazioni economiche e previsioni per il futuro.
Capitolo 6 - Gli enti di riferimento.
Consulta degli eventi.
Normative di riferimento
Istituto dell' Autodisciplina Pubblicitaria..
Il Bea e l'EuBea.
I vincitori Bea edizione 2010.
Capitolo 7 - Spazi Urbani e Pubblicità.
Tra il carosello e la città.
Spazi Urbani verso l'Out of Home.
Street Art e Pubblicità, l'opera di Banksy e Bergeron.
Public Art.
La Città come pagina bianca.
Capitolo 8 - Gli addetti ai lavori.
Quali conoscenze e professionalità servono per organizzare un evento?
Come si organizza un evento.
Capitolo 9 - Caso studio.
Il brand MINI.
Che cos'è la fibra di vetro.
Megaformato 3D in via de Amicis, Milano, 2010.
MINI Island.
Capitolo 10 - Caso Studio
Il brand IKEA
Ikea Torino.
Ikea Rimini.
Capitolo il - Conclusioni
La comunicazione in pubblicità: solo parole e immagini?
Bibliografia.
Siti internet consultati.
Allegati.
Bibliography
- A. Appadurai, 1996, Modernity at Large. Cultural Dimensions of Globalization, tr. it. Modernità in Polvere, Meltemi, Roma, 2001.
- E. Belli in AA.VV, La Pubblicità esterna. Il mercato europeo, le ricerche, la legislazione, Lupetti, Milano,1995.
- F. Brigida in AA.W., La Pubblicità in Italia. Il mercato, i mezzi, le ricerche, Lupetti &Co, Milano, 1993.
- F. Brigida, Media, media planning e media buying, vol. I , Associazione Italiana Tecnici Pubblicitari, Milano, 1988.
- S. Cherubini, G. Iasevoli, in AA.VV., Congresso internazionale: Le tendenze del Marketing, Venezia, 2005.
- D. Collodi, in AA.VV., Congresso Internazionale: Le tendenze del marketing, Venezia, 2005.
- G. Devoto G., C. Oli, Dizionario della lingua Italiana, Felice Le Monnier, Firenze, 1971.
- R. Gambetti, Il marketing degli eventi: tendenze, caratteri e applicazioni, relazione per il Congresso Internazionale "Le Tendenze del Marketing", Università Ca' Foscari, Venezia, 2003.
- D. Getz, Event Management & Event Tourism, Emsford, 1997.
- J. F. Goldblatt, Special Events. Twenty first globai event management, John Wiley&Sons, New York, 2002.
- F. Guzzi, I quaderni della Comunicazione, Gli Eventi. Si afferma un nuovo Media, ADV Express, Milano, 2002.
- La Repubblica, GratisTel, Il garante detta le sue condizioni, 13 novembre
1999.
- M. Marcatili, G. Guccini, La pubbli-città. Evoluzione della grammatica e sintassi pubblicitaria nella città, Università per Stranieri, Perugia, 2006.
- G. Mariani e L. Cortese, A cura di, Il dizionario della pubblicità e comunicazione, Lupetti & co., Milano, 1988.
- R. P. Nelli, P. Bensì, L'impresa e la sua reputazione. L'evoluzione della media coverage analysis, Milano, 2003.
- A. Pastore, M. Vernuccio, Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management, APOGEO, Milano, 2008
- A. Pellacani, Il contesto è tutto. Pratiche e progetti di arte pubblica nello spazio urbano, Appunti del Corso di Teoria e Progetto dello Spazio Pubblico, Firenze, 2009.
- L. Perelli, Public Art. Arte, Interazione e progetto urbano, Franco Angeli, Milano, 2006.
- J. Pine, J. H. Gilmore, L'economia delle esperienze, Etas, Milano, 2000.
- F. Sabatini, V. Colletti, Dizionario della lingua italiana, RCS Libri S.p.A., Milano, 2010.
- S. Sassen 1997, The Global City: New York, London, Tokyo, tr. it. Città globali, UTET, Torino, 1997.
- B. Schmitt, Experiential Marketing, Free Press, New York, 2003.
- L. Zanni, Appunti delle lezioni di Economia e Gestione delle PMI,Unìversità degli Studi di Siena, Siena, 2008.
- G. Zarantonello, Marketing ed esperienza: Quali approcci possibili? Micro & Macromarketing, vol. XIV, 2005.
Siti internet consultati.
adsoftheworld.com
dizionaricorriere.it/dizionario_ italiano/P/pubblicita.shtml
freeonline.org/art/a-318/marketing-one-to-one.htm, 2006
freeonline.org/art/a-318/target.htm
http://dfcweb.blogspot.com/2009/05/ambient-creativita-al-cubo.html.
http://it.paperblog.com
http://www.disas.unisi.it
http://www.mini.co.uk/html/about_us/mini_education/marketing.html
ilsole24ore.com
it.paperblog.com/cos-e-l-ambient-marketing-324071/, aprile 2011.
it.wikipedia.org/wiki/Consulta_degli_eventi
it.wikipedia.org/wiki/Guerrilla_marketing
it.wikipedia.org/wiki/Pubblicit%C3%A0
pubbligrafica.blogspot.com/2007/10/glossario-pubblicit-dizionario.html
sites.google.com/site/pubblicitsociale/
www.advexpress.it/
www.alfabeta2.it
www.assocomunicazione.it/
www.assocuminicazione.it/ita/l-associazione/
www.atelier-wm.de/
www.autoantiche.it
www.auto-antiche.it/mini.htm
www.autonovita.info/fotogallery/mini-countryman/1341/2/
www.banksy.co.uk/newoutdoors/index.html
www.billboard-outdoor.com/
www.brandrepublic.com
www.dies.uniud.it/tl_files/utenti/grassetti/Mark/Marketing__Lez.ll.pdf
www.dizionarioeconomico.it/ voce. htm?i:185
www.e20express.it
www.economia. uniparthenope.it/modifica_docente/lucev/EFFICACIA_D
ELLA_PUBBLICITA%2560_6CFU_4_VALUTAZIONE_DELL%2
www.Facebook.com - Arte Pubblica
www.fauxreel.ca/vespasquareheads
www.iap.it/it/final.htm
www.ibelieveinadv.com
www.ikea.com/ch/it/about_ikea/newsitem/sustainability_report_2010
www.ilsole24ore.com
www.larepubblica.it/online/tecnologie/wind/condizioni/condizioni/html
www.lightmysite.it/glossario/glossario_m.html>
www.livincool.com/cars/mini-r60-countryman-getaway
www.marketinginformatico.it/glossario-
maarketing/brandawareness.php
www.marketingjournal.it/gesto-inconsulta/
www.masterin.it/scuole/Lumsa.asp>
www.materialicompositi.it
www.mauropecchenino.com/
www.mini.co.uk/html/about_us/mini_education/marketing.html
www.mini.it/faq/index.html
www. mymarketing.net/index.php?page=archivio&newsid=1010
www. newstreet.it/articolo_id_1904_mini_countryman_lancio.html
www.omniauto.it/magazine/10904/mini-countryman
www.plef.org/e-volskwagen-lancia-the-fun-theory/
www.pubbligraficaj3logspot.com
www.qmu.ac.uk
www.shinynews.it/marketing/ 0407-buzz.shtml.
www.thecoolhunter.net
www.veryweb.it/?p=25>, maggio 2005.
www.wisegeek.com/
www.youtube.com/results?search_query=volkswagen+fun+theory&aq
URI
 |
Modify record (reserved for operators) |
