Il progetto di tesi prevede il lavoro di ideazione e realizzazione di Visionary Talks, un nuovo prodotto del brand Visionary. Visionary Talks è un innovativo format di discussione interattiva: un evento che offre la possibilità di confronto tra il pubblico (il target) e un gruppo di esperti su un tema specifico in maniera dinamica. Obiettivo della tesi è seguire il processo di creazione di un nuovo format di eventi evidenziandone gli aspetti di innovazione e unicità con lo scopo di portare sul mercato un prodotto completo e competitivo. L’evento verrà progettato sia in formato fisico che digitale; di entrambe le tipologie verrà posta particolare attenzione agli aspetti di comunicazione e alla realizzazione di una strategia digitale per la promozione del prodotto..