Sostenibilità e bellezza: il ruolo delle aziende cosmetiche nel contesto della transizione ecologica = Sustainability and beauty: the role of cosmetic companies in the context of the ecological transition

L'industria cosmetica ha conosciuto un notevole sviluppo negli ultimi decenni. Tale espansione è stata accompagnata da un aumento significativo della domanda da parte dei consumatori e da una crescente consapevolezza ambientale e attenzione all'etica. Questa tesi esplorerà il contesto in continua evoluzione del settore cosmetico, concentrandosi sull'importanza della sostenibilità ambientale e sul ruolo sempre più rilevante dei social media nelle strategie aziendali. Sono state selezionate tre aziende cosmetiche di risonanza internazionale per fare un'analisi approfondita delle loro prospettive e politiche sulla sostenibilità e dei loro approcci verso l'impatto ambientale. Lush si caratterizza per il suo impegno dedicato alla produzione interna e per il focus sulla tutela ambientale, mentre Garnier ha adottato un approccio innovativo verso la sostenibilità, adattandosi alle esigenze del mercato di massa. Aveda, invece, pone al centro della propria missione il legame tra il benessere individuale e la responsabilità verso l'ambiente, sottolineando l'importanza di quest'equilibrio. La transizione ecologica è diventata un obiettivo fondamentale per le aziende che vogliono crescere e rispondere all'aumento delle preoccupazioni ambientali. Questa transizione richiede un profondo cambiamento nei modelli di business e nei processi di lavoro delle aziende, con un particolare obiettivo sull'innovazione tecnologica e sull'adozione di politiche che favoriscano l'economia circolare. Questo studio intende analizzare punti di vista per consentire una verifica dettagliata delle strategie adottate da ciascuna azienda. L’indagine parallela di queste imprese metterà in luce le differenze e le somiglianze dei loro approcci alla sostenibilità, contribuendo a una comprensione più profonda di come le aziende affrontano le sfide ambientali nel contesto contemporaneo, inclusa l'analisi della loro presenza e delle strategie sui social media.