La presente tesi nasce dall'esigenza di approfondire criticamente il design dell'automobile alla luce dei cambiamenti degli ultimi venti anni. Nello specifico si analizza il concetto di family feeling applicato al disegno delle automobili, mettendo in evidenza le criticità legate a questa metodologia, che rischia di far perdere il DNA di auto storicamente considerate pietre miliari e identificative dello stile di una casa automobilistica. Attraverso l'operato di alcuni car designer e case histories legate al mondo dell’automotive, la ricerca mette in luce le modalità attraverso cui preservare e tramandare nel futuro le caratteristiche espressive e progettuali che hanno reso iconici e duraturi specifici modelli d’auto.