Il processo di deindustrializzazione ha lasciato le cosiddette aree grigie all'interno delle città che hanno subito la perdita dei propri apparati industriali. Grandi e piccoli stabilimenti produttivi, corredati spesso da impianti, sistemi infrastrutturali e soprattutto dalla loro storia vengono lasciati in balia del tempo e dell'abbandono antropico. Progressivamente le generazioni si succedono e si perde il significato del valore, architettonico, organizzativo e produttivo dell'area, di come questa spesso abbia contribuito all'evoluzione della città ed alla nascita di un proprio mercato legato all'idea di un prodotto di design industriale. Si analizza nello specifico il caso della Manifattura Ceramica Pozzi della piccola cittadina di Gattinara, che nell'arco dei suoi quasi 90 anni di attività ha contribuito a sviluppare il concetto del "bagno moderno" che tutti noi oggi utilizziamo.