Il punto di vista di queste manifestazioni risulta piuttosto ampio, analogalmente a quanto avviene per la realtà urbana, il layout si presenta come il primo elemento di successo di una manifestazione, ove è necessario ricreare le dimensioni della vita in un luogo in grado di influenzare i comportamenti delle persone. La difficoltà si riscontra nell'aspetto logistico dello fiero: da qui si è sviluppata una stretta collaborazione tra enti e aziende specializzate nel settore dell'allestimento, che realizzano il progetto "urbano" e diventano fornitori ufficiali della manifestazione. Pertanto, il singolo stand diventa parte di un'immagine globale, che consente di presentare le aziende espositrici in una forma unificata. In quest'ottica, gli enti organizzatori scelgono, spesso, di adottare la soluzione del preallestimento, grazie alla potenzialità di allestire ampi spazi in tempi piuttosto brevi e, inoltre, dalla possibilità di permettere alle imprese, che hanno un budget di spesa ridotto, di prendere parte alla manifestazione e, di conseguenza, ottenere visibilità all'interno del mercato. È fondamentale sottolineare come le aziende di allestimento siano state stimolate dalle potenzialità del preallestito, tanto da ricercare nuovi sistemi per la realizzazione degli stand. Anche la figura del visitatore è cambiata: un pubblico specializzato richiede un luogo funzionale all’aspetto commerciale, caratterizzato da strutture flessibili e, allo stesso tempo, modulari. Dall’esperienza da me svolta presso la P&P Italia nei mesi di marzo - giugno 2016, è emersa la necessità di accelerare il processo secondo il quale si elabora l’elenco delle strutture da fornire in magazzino per lo preparazione dei bancali da portare in fiera, riducendo se non eliminando l'errore umano dovuto il conteggio manuale e riducendo un’eventuale spesa dovuta olla fornitura di pezzi mancanti.

A fronte degli sviluppi normativi europei e dall’esperienza svolta presso la P&P Italia, è nata l’intenzione di implementare, all’interno di un’azienda operante nel settore dell'exhibit design, la tecnologia BIM, utilizzata, attualmente, nei vari ambiti del processo edilizio, tuttavia non ancora considerata come potenzialità nel campo dell’allestimento fieristico.

A partire dal mese di aprile 2016, il Governo e l’ANAC (Autorità nazionale anticorruzione) hanno emanato il Nuovo Codice degli Appalti. Le Stazioni Appaltanti, entro sei mesi dall’entrata in vigore del Codice, potranno chiedere l'utilizzo del BIM per le nuove opere, purché i lavori siano di importo superiore alle soglie comunitarie.

Lo studio mira a sperimentare l’utilizzo di questa tecnologia in uno specifico settore della progettazione architettonica di interni e, in particolare, nell’allestimento modulare.

Tra le finalità di questa sperimentazione vi è quella di fornire un linguaggio comune, in modo da rendere omogeneo il lavoro svolto do ogni componente dell'azienda, introducendo il Building Information Modeling come nuova metodologia progettuale.

Analogamente al comportamento di una Software House, per l'introduzione di un nuovo programma all’interno di un’azienda, è fondamentale spiegare quali sono le potenzialità di una progettazione di tipo parametrico, i vantaggi e gli obiettivi dell’implementazione, proporre un sondaggio di analisi, scegliere un progetto di ovvio idoneo che l’azienda conosce e sa come affrontare, in modo da creare un termine di paragone, valutare i risultati attesi e ottenuti e, eventualmente, proporre una formazione “just in time.

La mia tesi ha, quindi, lo scopo di descrivere e approfondire le potenzialità dell’allestimento di tipo modulare attraverso un caso studio specifico, con il fine di eseguire un'analisi sull’interesse, da parte dell’azienda, di introdurre un nuovo metodo di progettazione e proporre, di conseguenza, un nuovo processo progettuale, con l'obiettivo di migliorare un’area del core business aziendale.

1.5.1.LO STAND PERSONALIZZATO

1.5.2.LO STAND PREALLESTITO

1.5.3. MODULARITÀ: LE

STRUTTURE SERIALI

2. COILTECH 2016

2.1.QUICKFAIRS: IL PRIMO ORGANIZZATORE DI FIERE ITALIANE LOW/COST

2.2.ESPOSITORE E VISITATORI

2.3.LA LOCATION: PORDENONE FIERE

2.4. IL FORMAT: "LESS IS MORE”

2.5.ALLESTIMENTO TUTTO COMPRESO

3. P&P ITALIA

3.1. IL TEAM

3.2. I SERVIZI

3.3. UN’ESPERIENZA IN P&P ITALIA

4. BIM & EXHIBIT

4.2.LA METODOLOGIA BIM NEI DIVERSI AMBITI DEL PROCESSO EDILIZIO

4.3 LA METODOLOGIA BIM NEL SETTORE DELL'EXHIBIT DESIGN

5. CONCLUSIONI

AEFI (Associazione Esposizioni e Fiere Italiane), Innovare le fiere per vincere la crisi. Idee e strategie del sistema fieristico italiano, 2009

Crosetto e C. Norzi, Fiera in Fieri, Tesi discusso alla Facoltà di Architettura, Politecnico di Torino, AA 2002-2003, Torino

Bruneli, Exhibit Design. Architettura come strumento di comunicazione, Firenze, Alineo Editrice, 2006

Fondazione Fiera Milano e Fiero Milano Spo, S. Frigerio (a cura di), Come in Fiera. Le regole d'oro per la pianificazione e realizzare la partecipazione a una manifestazione fieristica e ottenere il massimo dei risultati, Milano, Lalitotipo, 2008

M. Bortolato, Innovazione strategica negli eventi fieristici. Tesi discussa alla Facoltà di Economia degli Scambi Internazionali, Università Ca' Foscari, AA. 2011-2012, Venezia

M. Malogugini, Allestire per comunicare. Spazi divulgativi e spazi persuasivi, Milano, Franco Angeli, 2008

M. N. Piotrowski, A. Bronzi, M. Mastropietro, Progettare in fiera, progettare la Fiera, Milano, Edizioni Lybra Immagine, 2002

M. Scotto, Gli Eventi. Progettazione di un sistema modulare per piccoli eventi di comunicazione

aziendale: analisi del settore e campi di applicazione nel design, Tesi discussa allo Facoltà di

Design, Politecnico di Milano, AA 2012-2013, Milano

M. Voudetti, S. Canepa, S. Musso, Esporre allestire vendere. Exhibit e RetaiI Design, Milano, Milanofiori Assago, 2014

P. Plotini, R. Benfenati, F. Onestini, Come Allestire. Manuale tecnico/pratico per progettisti e allestitori, Milano, Lalitotipo, 2010

P. Teicholz, C. Eastman, R. Sacks, K. Liston, Il BIM. Guida completa al Building Information Modeling per committenti, architetti, ingegneri, gestori immobiliari e imprese, Milano, Edizione italiana a cura di C. Martino Di Giudo e V. Villa, Ulrico Hoepli Editore, 2016

R. Miraglio, Un sistema con vista sui mercati globali, Milano, Il Sole 24 Ore, 2016

S. Polano, Mostrare. L’allestimento in Italia dagli anni Venti agli anni Ottanta, Milano, Edizioni Lybra Immagine, 1988

T. Dalla Morra, F. Peron, F. Cappelletti, Romagnoni, P. Ruggeri, Una panoramica sul Building Information Modelling (BIM), Milano, AiCARR, 2014

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