La presente tesi analizza la capacità persuasiva delle immagini rispetto alle parole nel contesto della comunicazione pubblicitaria, indagando i motivi per cui il linguaggio visivo risulti particolarmente efficace nell’orientare percezioni, emozioni e comportamenti del pubblico. In ambito pubblicitario, le immagini non si limitano a supportare il messaggio verbale, ma svolgono un ruolo centrale nella costruzione del significato e nella trasmissione di contenuti spesso impliciti, capaci di influenzare il destinatario in modo meno consapevole. L’elaborato si fonda su un quadro teorico multidisciplinare che integra contributi provenienti dalla linguistica, dall’etologia, dalla filosofia dell’immagine, dalla psicologia della percezione e dalle scienze cognitive. Attraverso il riferimento agli studi sulla persuasione e sulla manipolazione comunicativa, vengono analizzati i meccanismi che rendono il linguaggio visivo meno soggetto all’attivazione dell’attenzione critica rispetto a quello verbale.