Nel contesto attuale della comunicazione visiva, i consumatori sono esposti ad un flusso costante e saturo di stimoli pubblicitari che genera assuefazione e diffidenza, rendendo difficile per i brand distinguersi e costruire relazioni autentiche con i consumatori. Il valore del messaggio tende a indebolirsi e l’attenzione si riduce, portando ad una riflessione sul ruolo del progettista grafico nella creazione di identità visive significative e memorabili. L’obiettivo di questa tesi compilativa è quello di analizzare l’emotion design come strumento per costruire una brand identity competitiva sul mercato, attraverso l’analisi comparativa di casi studio di differenti marchi di cui sono stati individuati punti di forza, carenze, criticità e aspetti innovativi.