La seguente tesi si propone di studiare quali sono i principali determinanti che guidano le scelte dei consumatori nell’adozione di una tecnologia innovativa, nello specifico il veicolo elettrico. La scelta di preferire una tecnologia nuova rispetto ad una tradizionale è il risultato dell'interazione fra molteplici fattori economico-sociali. Il contesto nel quale cresce l'individuo, il suo livello di istruzione e il reddito ne solo alcuni esempi. Inoltre, vi sono anche fattori strutturali che incidono sulla domanda di un prodotto di nicchia: nelle fasi preliminari lo sviluppo di un settore innovativo è spesso ostacolato dalla presenza colli di bottiglia, come ad esempio la mancanze di disponibilità di beni complementari, che ne rallentano l'ascesa.