La tesi esplora il rapporto tra sport e comunicazione, approfondendo l’evoluzione delle strategie comunicative nel contesto sportivo e gli strumenti oggi a disposizione. A partire da un’analisi di diversi casi studio, viene sviluppata una strategia per migliorare la comunicazione di una società sportiva, combinando diversi touchpoint fisici e digitali in un’unica user experience, secondo i principi del design della comunicazione.