La tesi analizza l’evoluzione dei meme come forma di trasmissione culturale e la loro trasformazione, partendo dalle radici del termine coniato da Richard Dawkins nel 1976, fino alle dinamiche che caratterizzano la comunicazione digitale contemporanea. L’obiettivo è comprendere come i meccanismi di selezione, variazione e replicazione della teoria memetica possano essere applicati e interpretati in ambito moderno, in modo particolare nell’ambito della comunicazione nei social network, per definire l’impatto che i meme esercitano sulla quotidianità e sulle vite degli utenti che vi entrano in contatto. Per fare ciò, verranno analizzati casi studio specifici nell’ambito digitale, osservandone l’evoluzione nel tempo e le dinamiche interne ed esterne al web che ne hanno determinato la diffusione e la reinterpretazione.