Brasilena, la gazzosa al caffè: rebranding e nuovo packaging per la valorizzazione di un prodotto identitari = Brasilena, the coffee-flavored soda: rebranding and new packaging to enhance the value of an identitary product

Brasilena è una bevanda gassata al caffè, simbolo identitario della Calabria, capace di evocare memoria, appartenenza e tradizione. Questa tesi indaga le radici storiche del marchio, analizza il contesto competitivo attuale e propone un progetto di rebranding e redesign del packaging, finalizzato a rinnovare l’identità visiva e rafforzare il legame della bevanda con il territorio. Attraverso un questionario qualitativo e un'analisi di mercato, emerge un profondo legame affettivo tra i consumatori e il prodotto, che trascende dalla semplice esperienza di consumo. Il progetto si concretizza in un restyling minimale ma al tempo stesso vintage dell’etichetta e in una proposta ludica per l’astuccio, con l’obiettivo di rinnovare l’immagine del brand restando fedeli alla sua autenticità.