I mercati digitali sono caratterizzati da continui e innovativi cambiamenti indotti dall’avanzamento tecnologico, il quale è in grado di rendere questi sempre più attrattivi nei confronti delle aziende e dei consumatori, grazie, soprattutto, alla presenza delle piattaforme multi-sided. L’obiettivo dell’elaborato di tesi è quello di analizzare i mercati digitali: si partirà dalle principali peculiarità che li caratterizzano, come gli effetti di rete, e dall’analisi delle principali fonti di vantaggio competitivo per un’azienda incumbent nei confronti di un potenziale entrante sul proprio mercato di riferimento; successivamente, l’attenzione si sposterà sulle fusioni orizzontali e, più precisamente, sugli effetti, dal punto di vista teorico, di queste sui prezzi, sugli investimenti, sui consumatori e sull’incentivo ad innovare.