Questa tesi si propone di sviluppare un toolkit per supportare le aziende e i brand di moda sostenibile nella creazione di campagne comunicative che esprimano autenticamente valori di profonda sostenibilità. Attraverso l’analisi di campagne di comunicazione di successo questo studio mira a sviluppare una narrativa più autentica, specificamente rivolta alla Gen Z, sempre più esposta a pratiche ingannevoli di green e bluewashing. La ricerca esamina l’evoluzione della moda e della sostenibilità evidenziando la crescente consapevolezza ambientale. Nonostante questo interesse, il fast fashion continua a prosperare, causando danni all’ambiente e ai lavoratori. Il consumismo, alimentato dai social media e dalla rapida creazione di trend, porta a un’overconsumption che influisce negativamente sulle scelte dei consumatori.