Gestione della Supply Chain per i Materiali del Trade Marketing. Il caso EssilorLuxottica = Supply Chain Management for Trade Marketing Materials: The EssilorLuxottica Case

Nel panorama competitivo del settore retail, la gestione efficace della Supply Chain per i punti vendita è diventata un elemento chiave per le aziende che cercano di ottimizzare le proprie operazioni e massimizzare le vendite. Tra gli strumenti più importanti utilizzati per influenzare l'esperienza di acquisto dei consumatori e promuovere i prodotti nei punti vendita, i POP – Point Of Purchase Materials rivestono un ruolo fondamentale. Questi materiali, che comprendono display, tray, tower, glorifier e altri strumenti promozionali, non solo attirano l'attenzione dei clienti e li incoraggiano all'acquisto, ma fungono anche da veicolo per la comunicazione del marchio e dei suoi valori distintivi. La loro efficacia dipende non solo dalla loro creatività e impatto visivo, ma anche dalla loro corretta gestione lungo l'intera catena di distribuzione. Nel contesto di questa tesi, ci si concentrerà sull'analisi della gestione e pianificazione dei materiali POP all'interno del settore dell'occhialeria. Lo scopo di questo elaborato è quello di fornire una visione approfondita della gestione e pianificazione produttiva dei materiali POP, mirando a favorire una comprensione più approfondita dei materiali in oggetto, a sottolinearne l'importanza nel contesto dell'industria dell'occhialeria e a offrire spunti utili per ottimizzare le pratiche aziendali in questo settore.