La percezione del prodotto da parte degli utenti è influenzata principalmente da tre aspetti: colore, materiale e finitura. Questi sono i principi su cui si basa il CMF Design (Colour, material and finish) e sono fondamentali per consentire ad un marchio di connettersi nel modo più corretto alla propria clientela, per raggiungerla non solo fisicamente, ma anche emozionalmente. Questa tesi si pone l’obiettivo di esplorare l’importante ruolo del CMF Design nell’ambito del product design, ma soprattutto evidenziare quale sia la correlazione con il marketing, dimostrando quanto venga influenzata la fase d’acquisto - per il consumatore - dalla scelta del colore, del materiale e della finitura.