La tesi si propone di analizzare l'opportunità di crescita di ITT Inc, principalmente l’espansione in un nuovo mercato in modo da diversificare il portafoglio aziendale. Partendo dal ruolo consolidato di ITT nel settore delle pastiglie freno per veicoli leggeri a livello globale, l'analisi è volta a stimare il volume e il valore del nuovo mercato, la concorrenza e le dinamiche del nuovo segmento. La ricerca è stata sviluppata durante il periodo di tirocinio presso ITT permettendo un'osservazione diretta del lavoro svolto per redigere e sviluppare le strategie aziendali a medio-lungo termine. L'obiettivo della tesi è stato fornire delle basi e degli strumenti analitici per supportare la decisione strategica di ingresso nel nuovo mercato, favorendo la crescita e la diversificazione di ITT..