La tesi si propone di andare a dare una panoramica sul riposizionamento del brand Lancia nel cluster premium, focalizzando l'attenzione sulla nuova vettura che verrà lanciata nel 2024, la nuova Ypsilon. Lancia al momento si trova in una fase di transizione, in quanto sta per chiudere le vendite della attuale Ypsilon, vettura accolta bene dal mercato ma non in linea con il nuovo posizionamento del brand nel cluster premium, e sta per lanciare la nuova Lancia Ypsilon nel mercato Europeo. Tramite diverse analisi come l'analisi del settore, l'analisi dei competitors, l'analisi delle risorse interne, una valutazione dei KPI e dei trend di settore la tesi andrà ad approfondire la strategia di riposizionamento di Lancia.