Nel 2022, delle prime cinque aziende al mondo per capitalizzazione di mercato, quattro erano piattaforme digitali, ovvero Apple, Microsoft, Alphabet, società madre di Google, e Amazon. Il dato mostra la diffusione e la portata di tale modello di business sull’economia globale. Due sono le tendenze principali riconosciute come principale motore di tale sviluppo: la diminuzione del costo delle infrastrutture tecnologiche digitali e la tendenza alla globalizzazione ed alla liberalizzazione economica. La trattazione della presente tesi prende le mosse da un progetto da me svolto presso Amazon France, per il team Amazon Associates, responsabile dell’affiliate marketing per la Francia. La prima parte ha dunque l’obiettivo di analizzare il modello di funzionamento delle piattaforme digitali, in contrasto al tradizionale modello lineare, le cifre rilevanti che descrivono il fenomeno e le diverse tipologie.