La tesi esplora il contesto della comunicazione Fiat nel secondo dopoguerra, investigando come l'azienda abbia veicolato i suoi valori distintivi attraverso diverse forme di comunicazione. Attraverso l'analisi approfondita di contesto storico, casi studio e preziosi materiali d'archivio, il lavoro si propone di dare luce alle strategie di comunicazione adottate dalla Fiat dal 1945 al 1968. Esaminando sia le campagne pubblicitarie che i documenti aziendali, la tesi offre una comprensione dettagliata di come i valori aziendali siano stati trasmessi al pubblico durante un periodo storico cruciale, ed esplicita i cambiamenti sociali che ne sono scaturiti. Il lavoro di ricerca è stato condotto grazie all'analisi approfondita dei materiali d'archivio custoditi presso il Centro Storico Fiat in via Chiabrera.