In questa tesi si prenderà in analisi un prodotto culturale atipico, ovvero la Montagna. Essa costituisce sia dal punto di vista materiale, come luogo più o meno accessibile e fruibile in diverse modalità, sia dal punto di vista immateriale, per i suoi significati, per gli aspetti culturali di vocazione a certi tipi di lavori, per la tutela ambientale e di un equilibrio economico sociale di una comunità, uno dei prodotti culturali che ad oggi, in seguito alla situazioni pandemica e all’attuale crisi climatica sta venendo riscoperto maggiormente e che è al centro di un'operazione di valorizzazione e tutela. Questi fattori veicolano infatti la montagna come un prodotto culturale, il cui immaginario si è evoluto nel corso del tempo assumendo diversi significati, che hanno contribuito alla creazione di stereotipi e oggetti simbolo del patrimonio montano, alimentando la sua affermazione in ambito pubblicitario e comunicativo.