Il presente progetto di tesi propone l’analisi e la progettazione della Social media strategy e del Piano editoriale digitale dell’evento fieristico Expocasa. La prima sezione della tesi comprende la ricerca della storia di Expocasa, i suoi numeri, com’è cambiata nel tempo la sua identità e i suoi competitors. Nella seconda fase, dopo l’analisi degli obiettivi e delle buyer personas, è stata presentata la strategia e il Tone of voice da adottare sui canali prestabiliti. È stato elaborato, in conclusione, il calendario editoriale, pensato per scandire le tempistiche della strategia.