La presente tesi considera la sostenibilità come un fattore critico di successo e pontenziale fonte di vantaggio competitivo. Per aziende appartenenti a settori maturi, i cui prodotti perdono nel tempo elementi di differenziazione, la sostenibilità può rappresentare un tipo di innovazione incrementale in grado di sostenere, lungo il ciclo di vita del mercato, la loro competitività. Il settore tessile e, nello specifico, il comparto dei filati per aguglieria, rientra in questa categoria e il caso Manifattura Sesia è un esempio di diversificazione sul mercato tramite l’adozione di pratiche sostenibili. La ricaduta positiva in termini di volumi di vendita è però condizionata dalla capacità di comunicare e promuovere il maggior valore intrinseco dell’offerta.