Nella società moderna, il cambiamento è continuo. In questo contesto, le aziende devono trasformarsi e innovarsi per mantenere la propria posizione all'interno del mercato. L'obiettivo di questo elaborato è analizzare il mercato digitale e come le aziende dominanti in questo settore riescano a mantenere la loro posizione di leader sul mercato, nonostante competano in un ambiente in costante mutamento e altamente attrattivo. Le aziende esaminate sono le Big Tech: Google (Alphabet Inc.), Amazon, Facebook (Meta Inc.), Apple e Microsoft dette "GAFAM". In particolare, verranno esaminate le peculiarità dei mercati digitali e dell'innovazione, fino a produrre considerazioni sul comportamento di queste aziende all'interno del mercato e sulla loro condotta in ambito "fusioni e acquisizioni".