L’obiettivo di questo elaborato è analizzare il comportamento dei consumatori e le loro esigenze nell'acquisto di beni di lusso in un mercato caratterizzato da continue innovazioni e instabilità. Le aziende operanti in questo settore non riescono a garantire facilmente il massimo profitto pertanto l'obiettivo è valutare i fattori microeconomici che influenzano la scelta del consumatore, le strategie di marketing innovative applicabili dall'azienda e i canali distributivi maggiormente utilizzati dagli imprenditori.