La fine del XIX secolo vede la diffusione e l’affermarsi di due fenomeni di grande rilevanza sotto il profilo culturale: lo sport e la comunicazione di massa. La tesi si occupa, a livello di comunicazione visiva e social, di una ricerca e uno studio analitico approfondito dei centri sportivi e delle piccole palestre di Torino e cintura e di colossi internazionali quali ad esempio McFit e Virgin Active.
 L’obiettivo verte sulla comprensione di quali pratiche e quali strategie di comunicazione possano funzionare all’interno dell’ambiente sportivo e quindi quello di fornire come ultimo un output per la palestra Sport Life di San Mauro Torinese.