Il fenomeno del c.d. fast fashion costituisce uno dei principali fattori responsabili dell’inquinamento prodotto dal settore moda, seguito di pari passo dall’impiego di tecniche di produzione non performanti quanto alla sostenibilità ambientale. In questo scenario, l’e-commerce, ormai del tutto radicato nelle abitudini dei consumatori, ha contributo ad accelerare sensibilmente lo sviluppo delle problematiche generate dall’industria, oggi al centro del dibattito intorno al ripensamento generale dei modelli industriali. Invertire totalmente l’andamento del mercato, in questo senso, pare un tentativo vano. Di conseguenza, qui ci si pone un obiettivo parzialmente diverso: offrire al consumatore la possibilità di correggere il suo comportamento d’acquisto, responsabilizzandosi e facendosi promotore di un sistema circolare, senza rinunciare alle comodità dello shopping online e al desiderio di possedere capi di tendenza.