Il progetto di tesi racconta la strategia di comunicazione del Pastificio Barilla, come risposta diretta ai cambiamenti che si verificano nel contesto attuale, a partire dall’emergenza sanitaria scatenata dalla pandemia di Covid-19. Se è vero che una crisi può diventare un’opportunità, è altrettanto vero che per i brand può rappresentare un’occasione per la propria attività. In virtù di questo, si è scelto il Pastificio Barilla, come caso studio da prendere in esame, in quanto, in un contesto così frammentato, ha intravisto un’opportunità di crescita e rinnovamento al fine di adattarsi ai nuovi bisogni dei consumatori.