Dalla fine del secolo scorso ad oggi si è assistito ad una crescita esponenziale della Sharing economy e con essa ha preso vita il fenomeno "stranger sharing", ovvero la possibilità di condividere beni o servizi sottoutilizzati con persone sconosciute. Emerge quindi l’esigenza di colmare il gap di conoscenza tra le parti e aumentare la fiducia reciproca e nei confronti della piattaforma. Nonostante la personalizzazione del profilo utente e i meccanismi di recensioni rispondano a tali esigenze, la disponibilità di informazioni personali espone gli utenti al rischio di essere vittima di episodi discriminatori su base etnica. L’esposizione del nome e della fotografia giocano, infatti, un ruolo centrale nelle transazioni che avvengono online poiché sono entrambi indicatori dell’appartenenza etnica di una persona.